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        中國戶外廣告行業未來發展趨勢分析

        2015-09-03 07:09      點擊:

        戶外媒體(尤其是實力雄厚的大型企業)逐步鋪設戶外廣告網絡。戶外媒體終端觸角伸向城市黃金地段。但戶外廣告在重點鋪設的一二線城市市場已經趨近飽和,未來終端規模拉動經濟規模的影響力就十分有限。三四線城市仍留有一定發展空間。

          中國廣告產業蓬勃發展,方興未艾。廣告業的一頭連接著發展中的經濟,一頭吸引著更多的媒體,更多的從業人員和更多的受眾,從一個特定的側面,體現著中國四化建設的多采風貌和誘人前景。

          中國戶外媒體行業企業分散、水平層次不齊現象明顯,除了幾家“寡頭”企業,相當數量的小型戶外媒體公司都面臨媒體采購成本上漲、利潤增長遲緩甚至負增長、優質資源匱乏等困境和挑戰,抱團取暖是目前度過危機的主要手段。

          戶外媒體應積極建立與消費者交互的渠道,更明確和消費者互動的方法,讓消費者成為整個營銷傳播過程中的主角,方能讓消費者“消化”廣告信息。未來將有更多戶外媒體將傳統品牌廣告的單向傳播轉變為雙向互動。

          根據前瞻產業研究院發布的《2014-2018年中國戶外廣告行業市場前瞻與投資戰略規劃分析報告》分析:未來的戶外媒體廣告將通過技術的創新和創意的突破來實現更加精準的傳播效果,從而為廣告主實現價值的最大化。

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